Entrevista con el experto en SEO y en vinos: los cambios de los últimos 10 años en el mercado del comercio electrónico
Conversación con Krisztián Száraz (ChrisDry)
Entrevista realizada por Károly Guttmann
Hola, Krisz, gracias por la entrevista. No desvelo ningún gran secreto si digo que nos conocemos desde hace 10 años y que llevamos 9 trabajando juntos en distintas formaciones. Así que será una entrevista profesional, pero en un tono distendido, entre dos colegas. ¿Dónde se te ha podido ver últimamente, durante el último año? ¿En qué congresos y ponencias podremos encontrarte en el futuro?
Este año he dado ponencias en la Ecommerce Expo, el Whitepress SEO Tour, la MI Expo, el congreso Digital Cube y en la Universidad de Varsovia en representación de Hungría. Los temas fueron sobre todo SEO, SEO e IA, CRO, UX o la comparación de sistemas CMS desde el punto de vista del SEO. El año que viene también daré ponencias en estos mismos lugares, sobre temas similares.
Con tanto trabajo y tantas ponencias, ¿cómo encuentras tiempo para dedicarte a tu pasión por el vino?
Sí, a final de año no es fácil. Esta misma semana (la entrevista se realizó el 25/11/2024, N. de la R.) voy a tres eventos, y en dos de ellos también seré jurado de distintos vinos. Esta pasión nació de mi agotamiento profesional, y hoy la he llevado a un nivel alto: soy experto en vinos con titulación superior WSET Level 3. No soy sumiller, porque ellos son especialistas en maridaje, mientras que yo me dedico exclusivamente a los vinos. Según mi aplicación, en lo que va de año ya he catado y evaluado 3100 vinos.
Trabajamos juntos en muchos proyectos, pero cuéntales a los lectores en qué puedes ayudar a los comercios online. ¿Por qué les conviene contar contigo en el diseño y la gestión de su tienda online?
Hoy en día a la gente le interesa cada vez más el asesoramiento para elegir CMS: qué sistema elegir, qué ventajas tiene cada plataforma y cuál es la mejor para sus objetivos, con especial atención a los aspectos de SEO. Es algo muy importante, porque una mala decisión puede costar años y millones. Para el cliente, lo esencial es obtener un sistema que se adapte a él, y no tener en cuenta solo el que conoce el desarrollador.
Actualmente trabajamos ya cuatro personas en el equipo y, además del asesoramiento sobre CMS, hacemos optimización SEO, CRO y UX, tests A/B y análisis de mapas de calor. Cualquier CMS puede entrar en juego, ya sea un desarrollo a medida, ShopRenter, UNAS, Magento o WordPress/WooCommerce, este último especialmente popular. Para WordPress, por ejemplo, hemos publicado en nuestra web una lista actualizada periódicamente con los mejores plugins, porque la demanda es enorme.
Trabajamos con una cuota mensual, dentro de cuyo margen de horas se puede pedir cualquier cosa: investigación de palabras clave, análisis de posiciones, análisis de la competencia, formación en SEO, consejos para escribir en el blog o incluso recomendaciones sobre cómo conseguir artículos aceptables escritos con IA. Los mejores resultados los obtenemos cuando participamos en el proceso ya desde la fase de wireframes, porque así se evita tener que rehacer más tarde el diseño terminado para que cumpla los requisitos de SEO y de Google.
¿También trabajas en proyectos internacionales?
La mayor parte de nuestro trabajo es en Hungría, aproximadamente un 95 % son encargos nacionales, pero también trabajamos en proyectos internacionales. Ahora mismo, por ejemplo, tenemos dos clientes suizos.
Básicamente aprendí de ti lo que sé de SEO hace tiempo, aunque creo que eso ya no es muy relevante. ¿Qué ha cambiado en este campo en los últimos 10 años que quieras destacar?
Me dedico principalmente al SEO técnico, y me alegra ver que esos factores básicos en los que quizá insistía hasta la saciedad, como los nombres de archivo de las imágenes, su formato o el uso correcto de las etiquetas H, ahora se valoran de verdad.
Ya di una ponencia sobre IA en 2019, aunque entonces mucha gente me miraba con cara de extrañeza cuando hablaba de automatización y aprendizaje automático. Ahora, en cambio, con los módulos de IA se pueden hacer muchísimas tareas, desde descripciones de categorías y metadescripciones hasta la redacción de entradas de blog. La clave del éxito es un buen prompting, es decir, saber formular las preguntas adecuadas.
El SEO técnico sigue siendo un área esencial: el dominio, el servidor y la velocidad siguen siendo importantes hoy, aunque no tan determinantes como antes. Aun así, sigue mereciendo la pena dominar bien los fundamentos.
Este año, por ejemplo, he grabado un total de 95 vídeos formativos para distintas empresas con consejos de SEO. Estos consejos han aportado a los clientes una mejora de resultados de entre el 115 % y el 650 %, ¡y el año aún no ha terminado, porque todavía quedan el Black Friday y la campaña de Navidad!
Gracias, Krisz, por esta breve entrevista. Nos vemos en nuestro próximo proyecto.
